唱片入库 2009年3月第3/4周

	L600
	In Rainbows (EU Retail Disc)
	Radiohead
	XL [63490 40324 2 5]
	2007年10月10日，这一天差点成为人类社会的一个革命纪念日。这一天，英国乐队Radiohead在不借助任何传统发行渠道的情况下，在网上将自己的第七张专辑《In Rainbows》完整提供给全球乐迷下载，当然，仅仅是这个行为自然谈不上什么革命，《In Rainbows》的革命之处在于，Radiohead让下载的人自己为这张专辑定价——任何你想为它付出的价钱——0元也可以。 专辑名字叫《In Rainbows》，那我们暂且把这次革命取名为“彩虹革命”好了。“彩虹革命”的全部意义在于，它其实是在探索数字音乐的赢利模式，一旦这种赢利模式被确立了，那存在了近一个半世纪的传统唱片工业便会在2007年10月10日这天瓦解，数字音乐作为胜利者占据唱片工业的王者地位——当然，这个朝代不会再叫“唱片工业”了，至于叫什么，至今我们还没那么有幸知道——王者未临。传统唱片工业作为一个工业，其模式很简单：创作人写作品，制作人制作，艺人诠释，唱片公司制造出版发行宣传，销售商销售，消费者购买，消费者购买唱片的钱回过来刺激创作人再写作品，制作人再制作，艺人再诠释，唱片公司再制造出版发行宣传，销售商再销售，消费者再购买…… 这就是一个赢利模式，这个赢利模式是传统唱片业存活一个半世纪并成为一个巨大产业的唯一生命线。当数字音乐出现的时候，谁都清楚它将终结传统唱片工业，十年来它的确也把传统唱片工业侵蚀地很厉害，但迄今为止它没能以一场暴烈的革命瓦解旧体制，原因很简单，数字音乐至今没有找到赢利模式，当99.99%的数字音乐是不用花钱、一键可得的时候，它就根本不具备革命者的能力。 如大家所知，“彩虹革命”没有成功，其结果在Radiohead的价格选项有“0元”的那一刻就注定了——在一个大多数人理所当然地把数字音乐和0元划等号的世界里。根据一份3000个样本的网络抽样调查，用0元下载这张专辑的人数超过三分之一，而所有付费下载的的平均价格是4英镑。这个显然有处理痕迹的调查结果已经令数字音乐非常难堪，就不用谈如果把调查铺开到全世界所有下载的真实情况了。 数字音乐的赢利模式其实是唱片公司、网络内容提供商和网络运营商需要考虑的问题，在传统体制里，艺人或制作单位就在这方面没有多少话语权，数字音乐时代也是一样，因此，“彩虹革命”由艺人身份的Radiohead来发起本身就是荒谬的。当然，我们可能都把Radiohead的“彩虹革命”太“上纲上线”了，他们可能只是想耍一耍，根本没想革命，毕竟平均4英镑的价格已经够他们逍遥一阵了。在提供下载的同时，Radiohead把《In Rainbows》通过self-release的方式以传统CD载体发售，名叫“discbox”，紧接着有黑胶加CD加画册的特别版，所有传统工业的花头全部都拿了出来。再紧接着，Radiohead在一片失望的怒骂声中和独立大厂XL签下合约，由后者于2007年的最后一天商业发行《In Rainbows》（就是这个版本），此时距离“双十节彩虹革命”两个月都不到，尸骨未寒、血迹未干…… 和以往所有革命都不同的是，唱片工业的革命很可能是旧体制的主导者自己实现的，也就是前面所说的唱片公司。其实这场革命已经风起云涌十几年，从唱片公司绞杀数字下载，到唱片公司联合数字下载，再到唱片公司自己确定以数字音乐为载体，今天，所有唱片公司高层的任务只有一个，就是找到数字音乐的赢利模式，哪家公司第一个找到并投入成功的商业运作，这一工业革命就胜利了，其意义根本不亚于爱迪生发明留声机，而这家公司毫无疑问会成为新产业的老大。 在这场革命中，艺人要做的事其实也很简单，就是继续做出更好的音乐，来支持赢利模式的实现，毕竟他们也是同一个链条上的蚂蚱。拿Radiohead举例，《In Rainbows》当然已经很棒，但毋庸讳言没有达到《OK Computer》的水准，而以《OK Computer》的殿堂地位，都还不至于能让消费者为数字音乐心甘情愿掏腰包买单！